虚假宣传的处理需因特殊情况而异，存在影响法律评价的例外情形。以下是可能影响处理的几种情况：
1、行为轻微且未造成严重后果。若虚假宣传内容对商品或服务（如颜色、包装等非核心属性）影响较小，未致消费者受损或扰乱市场，根据法律精神和实践，通常不构成犯罪，仅作一般违法予以行政处罚。
2、主体主动纠正并积极赔偿。广告主若在被发现前主动停止虚假宣传，积极沟通消费者并赔偿损失、消除影响，依据宽严相济刑事政策，司法机关可能从轻、减轻处罚甚至免除处罚，影响行为是否构成犯罪及处罚轻重。
3、内容属于合理商业夸张。商业宣传中适度夸张（如“最佳”“顶级”等表述），若结合语境和行业惯例未误导消费者，如餐厅宣传“味道绝美，让你回味无穷”，一般不认定为虚假宣传，更不涉及犯罪。
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虚假宣传会引发法律风险，刑事风险需重点关注。以下是相关法律风险点及实例：
1、“情节严重”可能构成虚假广告罪。例如，广告主通过电视、网络等宣称普通食品可治疗癌症、糖尿病等严重疾病，致大量消费者购买，非法经营额达数十万元，或多名消费者延误治疗病情加重，此类行为可能被认定为“情节严重”，构成虚假广告罪。
2、存在被认定为诈骗罪的风险。如某公司虚构高回报无风险投资项目，通过虚假宣传吸引投资者投入资金后挥霍或转移，导致血本无归，这种以非法占有为目的、骗取财物的行为，可能构成诈骗罪。
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判断虚假宣传是否够罪，需依据法律严格分析。结合《刑法》条文说明刑事认定标准：
《中华人民共和国刑法》（2020年修正）第二百二十二条规定：“广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。”
适用该条款需满足：主体为广告主、经营者或发布者；行为方式是“利用广告”（含传统、网络、户外等形式）对商品或服务作虚假宣传；核心要件是“情节严重”。若宣传内容与实际差异巨大，足以误导消费者决策，且造成众多消费者受骗、群体性投诉、扰乱市场秩序等严重后果，即构成“情节严重”，适用上述条文构成虚假广告罪。因此，虚假宣传在符合上述规定时够罪。
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虚假宣传是否构成犯罪，需结合具体行为和情节综合判断。以下从不同情况分析刑事风险：
虚假宣传是否构成犯罪，取决于情节严重程度。
若利用广告对商品或服务作虚假宣传且情节严重，可能构成虚假广告罪。“情节严重”通常包括非法经营额大、违法所得高、致消费者重大损失、多次实施或造成恶劣社会影响等。
若以非法占有为目的，通过虚假宣传骗取他人财物且数额较大，可能构成诈骗罪。例如，虚构产品功效骗取高额购买费，或以投资项目虚假宣传吸纳资金后据为己有等。

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